最近，西贝因为“预制菜”上了热搜，但简直被架在火上烤的，是它的“智囊”——华与华。

一家作念告白的公司，能让品牌火遍寰球，也能让网友集体吐槽：“中国三街六巷的审好意思坍塌，你俩脱不了关系！”

这话听着狠，但你得承认：东谈主家不靠PPT忽悠，靠的是“红白格子+洗脑神曲”打寰宇。

华与华，名字听着像“中华与中原”，履行是昆玉俩——华杉、华楠——从贵州山村杀出来的“告白草台班子”。

没留过洋，不玩时髦术语，标语就一句：“卖货才是硬深嗜深嗜。”

别东谈主作念品牌，讲调性、谈情感、玩高档灰；华与华作念诡计，主打一个“大红大绿、浅显悍戾”。

西贝是红白格子，厨邦是绿白格子，江小白是蓝白格子……网友嘲谑：“华与华，结伙中国餐饮界视觉圭臬。”

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更绝的是蜜雪冰城那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”。

旋律土得掉渣，歌词像幼儿园童谣，效果呢？全球翻唱，B站鬼畜，连北极圈的留学生都能哼两句。这哪是告白歌？这是汉文互联网的“病毒疫苗”。

但你别说，东谈主家等于能卖货。

华与华的表面，叫“超等记号”。听着玄乎，说白了就一句话：别我方造新东西，捡现成的用。

就像搭乐高，无谓从零发明积木，径直拿全球熟得不成再熟的“文化零件”拼起来，破钞者一秒看懂，还不费脑子。

比如“我爱北京天安门正南50公里”，把固安和天安门挂钩，俄顷培植存在感；“爱干净，住汉庭”，五个字，姆妈从小教，谁听了都懂，谁都能记。这不叫创意，这叫“领路搬运工”。

在华与华眼里，告白不是艺术展，是菜市场吆喝。你得让大爷大妈、小学生、外卖小哥，一眼显著你在卖啥。

是以他们无谓“极简风”“性冷淡”，就用最夺主义面孔、最顺溜的句子、最练习的图像——宁可被说“土”，也不成被忽略。

这念念路，让客户惬心掏钱。西贝十年给了6000万估计费，十分于每年600万“包年龄业”——这价钱，在告白圈号称“顶配中的顶配”。可东谈主家不招客户，客户列队送钱。想见华杉？先签左券，再约时辰。这哪是乙方？险些是“品牌界私立病院大家号”。

但争议也从没停过。有东谈主说他们“诡计low”，把城市搞得像城乡王人集部大排档；有东谈主说他们“活水线功课”，换个面孔就能卖给下一个客户；还有东谈主发现，他们诡计的“获取”猫头鹰logo，跟好意思国莱斯大学校徽撞脸；七猫演义的猫，跟天猫长得像亲昆玉。

靠近质疑，华杉不急不恼：“品评咱们诡计low的，没一个是诡计巨匠。”他还放话：“诡计不是为了趋承诡计师，是为了让品牌多卖货。”

这话糙，但理不歪。

你去阛阓转一圈，简直记取的品牌，有几个是“高档感拉满”，但名字都想不起来的？反而是那些“土味出圈”的——蜜雪冰城、老乡鸡、京东——一个比一个卖得好。

华与华的奏效，其实是期间情感的胜利。

当太多品牌千里迷“伪高档”，用英文名、空洞图、小众调性色厉内荏时，华与华反手等于一个“打回原形”：“别装了，你要卖的是饭，不是玄学。”

他们不作念“灵感爆发”的创意，只搞“下苦功”的症论断。每天夙夜开会，呈报只准用名词、动词、数字，不准说“很好意思”“很有嗅觉”这种虚词。

连自家告白牌都特实在——两个独创东谈主面无形势盯着你，配上大字：“华与华，超等记号。”

看着像“邪教宣传”，但你途经十次，就记取了。

有东谈主说，华与华拉低了中国审好意思。可审好意思这东西，本就不该只好一种圭臬。有东谈主爱莫兰迪，有东谈主就爱吃红烧肉配绿毛毯。缺点是——你让破钞者买账了吗？

事实是，蜜雪冰城开到了东南亚，汉庭稳坐经济型酒店头把交椅，西贝天然翻车，但知名度早拉满了。华与华没得过诡计大奖，但它的客户，一个比一个收货。

如今，华杉还想着把“超等记号”推向全球。听起来像梦话？可十年前，谁信一首“蜜雪冰城甘好意思蜜”能火遍世界？

是以别急着笑他们“土”。有工夫，最土的招葡萄京娱乐网站app官网，才是最狠的招。毕竟，能让寰球东谈主民沿途唱童谣的公司，你说它low，它可能正笑着收钱呢。

发布于：四川省