上海，这座被称为“魔都”的超等城市，如今又多了一个新称呼——“二次元之城”。

记者 | 崔斯也

裁剪 | 桃子酱

“小岛秀夫要来上海了！”

6月初，一年一度的BW（BilibiliWorld）漫展官宣了嘉宾气势和开票信息，日本游戏界的传闻制作主说念主小岛秀夫将以嘉宾身份亮相。音书一传出，“老二次元”们都兴盛起来。

在二次元文化火热的今天，要思抢到一张BW漫展门票，比抢春运火车票还难。2024年，BW漫展的25万张门票依然开售即片刻清空。其时官方统计的“思去东说念主数”，比开票总和多了几十万东说念主。

火爆的漫展并不是个例。在二次元浓度极高的上海，快闪行径、谷子店、二次元市集，眩惑着大量年青东说念主。百联ZX创趣场、静安大悦城、新世界城……一众老牌市集以惊东说念主的速率被改酿成二次元主题场所，遍布各大商圈。在外交媒体上搜索，仅2025年6月，上海就至少有13场漫展，以及特出40场二次元快闪、主题餐厅行径。

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2024年12月29日，上海。百联ZX 造趣场落地五角场商圈，眩惑了无数二次元爱好者。一家茶饮店门口的三个coser 和店里的顾主照射树立活的两个面向。（图/视觉中国）

上海，这座被称为“魔都”的超等城市，如今又多了一个新称呼——“二次元之城”。

二次元的“费力之路”

上海的二次元基因，好像从当年自愿形成的“文庙动漫街”就初见脉络。上海文庙一带，学校繁多，20世纪八九十年代，文庙从当先的文玩花鸟市场、古书市场转机为漫画书、动漫碟以及动漫阁下的集会地。思看动漫就去文庙，许多上海80后、90后的第一册漫画书《七龙珠》、第一盘游戏卡带《超等马里奥》，便是在这里买到的。

（图/《七龙珠》）

2021年起，文庙街区执行修缮转变工程，商铺无间搬离。而文庙路上那一家家动漫小店在一代上海东说念主心中播种的种子，已经扎根、成长，二次元元素也扩散到城市的各个区域。

20世纪90年代出现的香港名店街和上海迪好意思购物中心，位于东说念主民广场西南侧地基层，一度是热点商区。2017年到2019年，这里集会了许多“三坑”（即Lolita衣饰、汉服、JK制服）店铺，二次元臆测生意逐渐兴起。圈内东说念主因此把这里戏称为“三坑歇业街”。

二次元生意的入驻，一举扭转了地下生意街的错误。如今的上海迪好意思购物中心，成为遍布谷子店、“三坑”店的热点二次元区域。

和上海迪好意思购物中心雷同，上海连年来开启的二次元“费力之路”，好像就从那些资格变调的老市集驱动。

2021年，从文庙动漫街搬离的二次元商铺，纷纷采取到东说念主民广场隔邻的百米香榭生意街再行开张。一众手办、游戏店铺立时“占领”了这个面积达1.5万平方米的街区。后来几年间，好意思罗城、新世界城、第一百货等老牌市集无间有二次元商店入驻，包括潮玩品牌、谷子店、快闪店等。

（图/视觉中国）

跟着二次元文化、谷子经济在国内的火热，2023年1月，上海首个二次元垂类市集“百联ZX创趣场”开业。它位于南京东路，由华联商厦转变而成，引入了许多日本二次元品牌，一开业就速即眩惑了无数二次元爱好者。上海国资委公布的数据透露，2023年，百联ZX创趣场销售额达3亿元，招待顾主950万东说念主次，会员数20万东说念主。转型前它的日均客流只须6000东说念主次，转型后的日均客流则特出了2万东说念主次。

同庚，静安大悦城也完成了二次元转变，一年内举办了20多场IP快闪行径。它和百联ZX创趣场被称为其时的“二次元市集双子星”，在生意上大获奏效。

二次元“爆改”市集立时迎来了井喷期。2024年于今，五角场百联ZX造趣场、五角场万达广场等融入了许多二次元元素，透露了五角场商圈成为二次元新圣地的无餍；新的二次元市集也握住开张——本年齿首开业的、位于长宁虹桥商圈的巴黎春天·悦汇天山，便是新晋二次元商区。

当年的文庙也曾被称为“上海秋叶原”，如今，这个头衔被南京东路和东说念主民广场一带采取。每到休息时分，可爱二次元的年青东说念主就当关联词然地集会在这里。

空气里都是二次元的滋味

生计在上海的津津子，小学时就“入坑”二次元。她是谷子爱好者，“主推”是《咒术回战》的五条悟。此外，各式IP如《看管甜心》《费力的巨东说念主》《虔敬之花的晚钟》的阁下她也会网罗。

津津子第一次买谷子是在2021年。其时她正在准备法则历练、考研，买谷子成了缓解备考心焦的样貌：“买着买着，你就发现，好像没什么非凡大的压力。你今天不爽，买个谷子；欢叫了，买个谷子。情感（阈值）好像随时都能变得很高。”

津津子能感受到，如今二次元已经不那么小众，而是成为年青东说念主的日常。尤其是近两年，上海的二次元浓度握住飙升，不仅在热点商圈能见到二次元爱好者的身影，地铁里、街说念上，出cos的年青东说念主也遍地可见。“可能比我在日本街头看到的coser还要多。”津津子说。在日本，许多区域出cos需要报备，拍摄也需要获得许可，比拟之下，津津子以为，“上海的包容度确凿很大”。

2024年7月12日，大型线下嘉年华 BilibiliWorld2024在上海国度会展中心开幕。图为一辆《原神》游戏变装可莉主题“痛车”和可莉 coser。（图 /IC photo）

往日，津津子买谷子大多在线上买，因为线下店的谷子质料并不高，险些买不到限量又好价的谷子。而本年，她明显嗅觉到，“上海的线下店也能吃到好谷子了”。越开越多的谷子店也“卷了起来”，不少线下店获得资怜爱好者的认同，在一些同好的摊位上也能吃到好价谷子。

火热的市场，当然带来了更好的业态，也眩惑了更多高质料的二次元品牌入驻。本年五一前夜，I.G&WIT人人首家旗舰店、世嘉（SEGA）人人首家旗舰店、《帆海王》凉帽商店中国首家旗舰店同期在南京东路百联ZX创趣场开业。“五一”今日，市集的单日客流、销售额都创下开业以来的新高。

除了谷子经济，上海亦然游戏行业的重镇。索尼、万代南梦宫、任天国、世嘉等世界着名游戏企业，都在上海栽种了分支机构或职责室，使得上海成为国外游戏拓展中国市场的要道城市。不少腹地游戏企业亦然表象级的，如并称为“上海四小龙”的莉莉丝游戏、叠纸游戏、米哈游、鹰角集聚，囊括了当下最热点的国产游戏。

本年上半年，2025年上海集聚出书处置职责会议在上海召开。会上公布的数据透露，2024年上海集聚游戏产业握续领跑宇宙，集聚游戏全年销售收入1558亿元，同比增长7.8%，取悦13年保握正向增长。其中，国际销售收入260.95亿元，同比增长2.3%，创历史新高。

许多二次元爱好者来到上海，其中一站便是去这些游戏公司的办公大楼打卡，因为那处是我方可爱的游戏的树立地。

从线上到线下

当城市为二次元爱好者提供了越来越多的配套措施和便利，东说念主们发现，“老二次元”们似乎不那么“宅”了，他们驱动活跃在街头。而二次元文化也在越来越多的城市空间得以体现。

（图/《开画！仙女漫》）

五一本领，在上海东方体育中心举办的“星铁LIVE”2025星穹铁说念演唱会，3万个座位高朋满座；静安寺地铁站里，游戏《明日方舟》上线6周年的展画、LED灯箱等，出刻下通说念的各个位置。

津津子推选了她往常的“东说念主民广场—南京东路”二次元Citywalk路子：从东说念主民广时局铁站7号口出来，是她最近可爱逛的“华盛小亭”。这里的谷子相对小众，不像其他地点那样同质化严重，比较有脾气。周围不错一并逛逛的二次元市集，包括新世界城四楼的“FUN肆街区”、第一百货的四层和五层，还有上海迪好意思购物中心。

接着往前走一站，便是南京东路。这里有最着名的百联ZX创趣场，它的不同楼层里，是细分的二次元类型商铺和体验店。终末不错往北坐一站地铁，来到静安大悦城。这里的快闪店和谷子店都特别多。

2025年2月7日，上海。南京路走路街上，一位搭客戴着《我的世界》主题的玩偶头套逛街。（图/视觉中国）

每到周末，津津子会和“亲一又”（二次元同好对互相的称呼）一皆去第一百货市集摆摊，出售一些我方闲置的谷子。摊位由市集对出门租，求租者繁多，需要提前一周预订。

这些摆摊的亲一又，大部分是上海的同好。对津津子来说，摆摊与其说是为了“回血”，不如说更像是一种和二次元一又友的线下外交。在《恋与深空》变装夏以昼的生辰，津津子跟可爱这一变装的同好一皆进入了线下庆祝行径。

也曾的小众爱好，如今确切成为城市生计的一部分。而上海这座“超等城市”的包容和越过，也永远如一。

运营：嘻嘻；排版：黄琳

本文原载于《新周刊》

总第686期《第Z城》

原标题：《“魔都”，一座二次元浓渡过高的城市》

686期杂志已上市

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发布于：广东省